湿巾是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾，多数情况下，湿巾被作为一种“便捷性”个人卫生用品。近年来，随着国民健康观念有了较大程度的提高，我国湿巾市场开始迅速发展，虽然总体市场规模仍有限，但增长速度较快、未来市场潜力大。根据中国生活用纸专业委员会统计，2012年至2016年，我国湿巾消费量从151.1亿片增加到393亿片，年复合增长率达到26.99%，市场规模从15.4亿元扩大至38.5亿元，年复合增长率达到25.74%。预计2018年湿巾消费量将达466.8亿片，市场规模将达55.7亿元。随着我国居民的消费水平和个人健康观念提升，老龄化进一步升级，“全面二孩”政策逐步落实，中国湿巾市场将进一步提升。